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  原标题:14天单体酒店成交额破亿 消费热潮下旅游业复苏在即

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  原标题:14天单体酒店成交额破亿 消费热潮下旅游业复苏在即

  原标题:14天单体酒店成交额破亿 消费热潮下旅游业复苏在即

  年度“消费盛宴”天猫618在COVID-19疫情引发的“萧条”余波中酝酿,损失惨重的旅游业似乎在消费热潮中看到了行业复苏的希望。

  阿里巴巴旗下旅游平台飞猪发布数据显示,在平台举行的三亚亚特兰蒂斯酒店品牌日活动中,成交额达到了1.12亿元。根据此前公布的亚特兰蒂斯酒店业绩,其2019年全年收入13.12亿元,月均营收1.09亿元。这意味着亚特兰蒂斯在飞猪超级品牌日14天的销量,比疫情前的同期平均销售额还高一倍。

  事实上,旅游产业复苏的趋势从五一小长假就已经开始显现。根据文化和旅游部此前在对五一旅游市场总结数据显示,在做好防控疫情和防止人员聚集前提下,积极满足人民群众出游的需求,扶持旅游企业复工复产复市,旅游市场得到了有力的恢复。据测算,5月1日至5日,全国累计接待国内游客1.15亿人次,累计实现国内旅游收入475.6亿元。与去年相比,在疫情常态化防控的前提下,旅游市场基本恢复了同期的50%,促进了旅游业消费回补和潜力释放。

  直播带货与全方位复苏

  在亚特兰蒂斯酒店破亿成交额中,飞猪方面表示,成交额中40%是通过直播实现的。本次亚特兰蒂斯飞猪超级品牌日,联合了品牌方、飞猪、优酷三端资源,通过明星达人直播带货方式,全网发酵“520表白日”,直播期间总销量近4700万元,亚特兰蒂斯在飞猪的旗舰店粉丝增长超过40%。

  飞猪消费者营运部总经理赵磊表示:“与OTA不同的是,飞猪依托阿里生态的力量,能够帮助旅游品牌不断破圈,这对于打破旅游低频消费的属性十分重要。”在赵磊看来,直播不仅仅是带货,而是带给旅游商家的是订单、粉丝会员、营销的全方位复苏,在后疫情时期提升商家品牌力。

  这样的成绩也带动了亚特兰蒂斯母公司复星旅游文化(01992,HK)业绩,中金公司5月19日发布报告,给予“跑赢行业”评级,肯定亚特兰蒂斯酒店的恢复速度。

  从4月至今,雅高酒店集团、东方明珠、金茂集团、亚特兰蒂斯、海昌主题乐园、开元森泊陆续在飞猪上线超级品牌日。通过淘系KOL、明星、旅行达人、商家自播的矩阵,内容带货与直播效能共同发力。薇娅、陈赫、张翰、吉杰、各品牌总裁齐登场,让商家订单与私域粉丝双丰收。6大品牌累计成交近2亿元,发布独家新品超10个,3个单品破千万元,30个单品破百万元。

  从渠道线上化到真正的旅游电商

  飞猪在今年4月底宣布启动旅游版“春雷计划”,提出联合支付宝、淘宝、天猫、优酷、高德等,发挥阿里经济体多端多场景优势,广泛聚合流量。同时,利用在历年双11等活动中积累的成熟预售经验,创新旅游商品形态,以预售套餐孵化爆款,帮助商家抓住用户在疫情防控特殊时期的出行需求。全年将进行137场主题营销,让商家线上销售无淡季。

  为提升商家线上运营能力,飞猪宣布以新店铺运营体系为基础,帮助商家沉淀用户资产,实现从流量运营转向用户运营和品牌运营。同时,以直播种草、达人带货、会员运营为核心持续内容营销创新,为商家聚人气、转粉丝、促下单、增复购,让商家从渠道的线上化走向真正的旅游电商。

  结合阿里巴巴经济体多端多场景的优势,除了把订单带给商家,还将帮助商家提升线上运营效率,沉淀粉丝、增加会员、提升品牌,全年将举办137场主题营销活动,打造100个标杆商家。

  据了解,飞猪下一步还会借助天猫618的主场优势,持续帮助品牌进行大事件打造、新品发布,继续整合阿里生态能力,整合更多直播机构、代运营服务商、旅行达人矩阵,打造围绕服务商家的生态服务矩阵,帮助商家提升私域运营能力。

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责任编辑:覃肄灵

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  观点:

  疫情在巴西、俄罗斯等国呈上升状态,但在其他国家的影响在消退,影响最大月份或已过去;基本面供给相对过剩仍将存在,但随着外围轮胎企业的复工复产,国内汽车政策支持效果的显现,后期橡胶消费或将好转。但在基本面没有大的改观下,行情反转可能性较小,大概率以区间行情为主,具体区间点位仍需时间验证,但下跌空间小于上涨空间。

  期货盘面09合约反弹,突破前期的10260区间上限,此次是对后期的消费好转及步入5月份OPEC+原油减产970万桶/日的协议实施下,原油价格逐步企稳的反应。在无其他利好因素下,建议以区间思路对待,目前仍处反弹期,激进投资者,可轻仓逢低做多,注意设止损。

  一、行情回顾

  图1:RU2009走势-日线

  资料来源:文华财经,长安期货

  天然橡胶主力09合约3月底止跌,4月呈震荡走势,震荡区间较小,近日09合约向上突破原震荡区间10260上限,最高达10485点,市场成交量、持仓量较前期放大。

  二、基本面供给相对过剩仍将存在

  (一)4月份天然橡胶生产国联合会(ANRPC)产量有所下降

  图2:天然橡胶ANRPC合计4月产量 千吨

  资料来源:wind,长安期货

  图3:天然橡胶ANRPC前4月累计产量 千吨

  资料来源:wind,长安期货

  4月份天然橡胶生产国联合会(ANRPC)合计产量848千吨,环比下降0.41%,同比下降8.67%。其中泰国天然橡胶产量同比下滑26.7%,下滑幅度较大;印尼、马来西亚、中国产量较往年同期略有增加;越南产量与往年同期持平。

  累计前四个月天然橡胶生产国联合会(ANRPC)合计产量3522.2千吨,较去年同期略有下降,连续第二年前4月累计产量下降,但与2017年之前年份相比产量仍然较高。

  (二)天然橡胶生产国联合会(ANRPC)4月份消费量略有增长

  图4:天然橡胶ANRPC合计月消费量 千吨

  资料来源:wind,长安期货

  图5:中国天然橡胶消费量 千吨

  资料来源:wind,长安期货

  4月份天然橡胶生产国联合会(ANRPC)合计消费量796.3千吨,环比增长10.21%,同比增长2.64%,较2、3月份消费量明显好转。

  4月份中国天然橡胶消费量497千吨,环比增长18.05%,同比增长2.68%,4月份的消费量已达到往年同期水平且略有增长。

  图6:天然橡胶ANRPC前4个月累计供给过剩额 千吨

  资料来源:wind,长安期货

  4月份天然橡胶生产国联合会(ANRPC)合计产量下降,消费量较往年略有增长,基本面供给过剩额较去年同期增56%,较一季度的过剩额增长99.4%的幅度有所下降,但绝对额依然增长。供给过剩依然存在,随着国内消费的好转,过剩额或会逐渐缩小,但在供给端和消费端未有大的改观下,相对过剩仍将存在。

  (三)下游消费或将好转

  1.外围轮胎企业逐渐复工复产

  英国、美国日新增确诊数据仍未出现明显好转迹象,或仍将持续一段时间。意大利、伊朗、法国、德国日新增病例较前期大幅减少,后期疫情对经济的影响将减小。多家轮胎企业复工复产,固铂轮胎的塞尔维亚及美国工厂已于4月底复工;米其林在美国和加拿大的几家工厂已经复工,欧洲工厂陆续复工;优科豪马的美国密歇根州轮胎工厂于4月底复工;芬兰诺记轮胎及倍耐力美国工厂计划5月初复工。随着疫情的好转,3月份停工的企业或将逐步复工复产。

  2、4月份汽车销量下滑比例不一

  图7:3、4月份汽车销量下滑比例

  资料来源:公开资料整理,长安期货

  外围:受疫情影响,3月份多国汽车销量大幅下滑,但俄罗斯3月新车销量16.1万辆,同比增长23.0%,自4月中下旬,俄罗斯日新增病例快速增长,4月28日,普京宣布将全国放假延长至5月11日,俄罗斯4月份汽车销量将不及3月份;4月份英国、巴西等汽车销量同比下滑95%以上,较3月份下滑比例扩大,英国、巴西汽车销售大幅下滑或仍将延续至5月份。4月份意大利汽车销量同比下滑98%,德国汽车销量下滑61%,但近期意大利、德国日新增病例明显减少,疫情高峰已过,随着复工复产后期汽车销量或将好转。

  国内:据中汽协发布的最新产销数据显示,4月,汽车产销分别达到210.2万辆和207万辆,环比分别增长46.6%和43.5%,同比分别增长2.3%和4.4%。1-4月,汽车产销分别完成559.6万辆和576.1万辆,同比下降33.4%和31.1%,降幅与1-3月相比,收窄11.8个百分点和11.3个百分点。

  4月产销同比增长为今年以来的首次增长,其中销量更是结束了连续21个月的下降。前4月累计销量同比依然下降,主要是2月份国内汽车销量同比下滑八成,3月份汽车同比下滑43%,2、3月份下滑幅度过大所致,4月份同比实现增长,市场复苏明显,后期消费数据可期。

  三、天然橡胶现货价格处于低位

  图8:云南国营全乳胶上海市场价 元/吨

  资料来源:wind,长安期货

  图9:泰国产RSS3青岛保税区库提价 美元/吨

  资料来源:wind,长安期货

  2008年下半年至今,云南国营全乳胶(SCRWF)上海市场价最低为2015年11月份的8900元/吨,今年疫情下,自3月中下旬,橡胶现货报价低于10000元/吨,价格最低为3月底的9100元/吨,近日现货报价重新站上10000元/吨。同期,泰国产RSS3青岛保税区库提价最低为2016年初的1130美元/吨,此次回调中,价格最低为1370美元/吨。天然橡胶价格整体处历史低位区间,其中云南国营全乳胶(SCRWF)上海市场价已接近历史价位,泰国产RSS3青岛保税区库提价相对较高。3月份曼谷RSS3FOB价格48.62泰铢/千克,宋卡RSS3FOB价格48.37泰铢/千克,为近15年最低报价,目前价格仅高于2003年之前年份。

  四、行情展望

  整体来看,疫情在巴西、俄罗斯等国呈上升状态,但在其他国家的影响在消退,影响最大月份或已过去;基本面供给相对过剩仍将存在,但随着外围轮胎企业的复工复产,国内汽车政策支持效果的显现,后期橡胶消费或将好转。但在基本面没有大的改观下,行情反转可能性较小,大概率以区间行情为主,具体区间点位仍需时间验证,但下跌空间小于上涨空间。

  期货盘面09合约反弹,突破前期的10260区间上限,此次是对后期的消费好转及步入5月份OPEC+原油减产970万桶/日的协议实施下,原油价格逐步企稳的反应。在无其他利好因素下,建议以区间思路对待,目前仍处反弹期,激进投资者,可轻仓逢低做多,注意设止损。

  长安期货 刘娜

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责任编辑:宋鹏